Post by account_disabled on Dec 6, 2023 5:21:39 GMT
谷歌的最新公告可能是迄今为止最令人困惑的公告。 不像展示广告公告那样，我们会质疑为什么要宣布它以及到底有什么不同。 但更重要的是，因为它涉及到匹配类型，在引号和括号之间、精确匹配和紧密变体之间，无论你多么有经验，都需要一些大脑体操。 相同关键字所有匹配类型 因此，在这篇文章中，我将把 Google 的最新公告分为以下几部分： Google 对 Google Ads 中的关键字匹配行为做出的三项更改。 谷歌所说的这对于使用多种匹配类型意味着什么。 为什么一些 PPC 专家不敢苟同。 这是谷歌所说的 谷歌在 9 月 23 日的公告中表示，它已对关键字匹配技术进行了改进，并更改了在帐户中选择关键字的规则。 与谷歌的任何声明一样（并且为谷歌辩护，就像任何公司都会做的那样），这一声明的框架是积极的。 所以，就像如何... 取消我们深爱的修改广泛匹配是“让搜索更容易找到合适的客户”， 限制搜索词报告可见性是“在维护用户隐私的同时改进搜索词报告”，以及 这是“为每次搜索匹配最相关的关键词”。
谷歌表示，此次更新旨在帮助您： 更好地控制哪些关键字与搜索匹配，尤其是广泛匹配。 让您更好地控制流量的去向，无需进行多种匹配类型的额外工作，从而降低账户复杂性。 最终让您能够使用更少的关键字更轻松地吸引更多相关且高效的流量。 PPC 专家不同意该公告的许多方面，但我们稍后会讨论这个问题。 现在，让我们来分析一下谷歌在这次公告中告诉我 Whatsapp 号码列表 们的内容。 变化#1：BERT 提高了关键字匹配精度 谷歌提出的第一点是，其用于解释语言、查询和搜索意图的 BERT 算法技术现在被应用于关键字匹配行为，使其更加可预测和精确，特别是对于广泛匹配。 这是谷歌给出的例子： 如果有人搜索高度特定的汽车零件，例如 1995 5 速变速箱密封输入轴，Google 现在可以将该查询与广泛匹配关键字汽车零件相匹配。 Google Ads 关键字匹配更新 2021 年 9 月 — BERT 技术示例 BERT 如何帮助 Google 更好地将结果与搜索意图匹配的示例。 （图片来源） 更改#2：精确匹配逻辑现在也适用于广泛匹配和短语匹配 为了理解这一变化，让我们确保您清楚当前精确匹配的逻辑：早在 2 月份宣布取消修改后的广泛匹配时，Google 就表示，它现在将始终更喜欢与以下内容相同的精确匹配关键字： 搜索。 因此，如果您在广告组中定位多个完全匹配关键字，在此更新之前，Google 可能会选择与搜索查询略有不同的完全匹配关键字（如果它被认为与该查询的含义更相关）。 现在，它将优先考虑相同的完全匹配关键字。 现在，相同的逻辑将应用于广泛匹配和短语匹配关键字。
因此，如果您没有与查询相同的完全匹配关键字，但有与查询相关的广泛或短语匹配关键字，Google 将优先考虑与查询完全匹配的广泛或短语匹配关键字。 这是谷歌给出的例子： 如果有人搜索我附近的寿司外卖，而您定位的是广泛匹配寿司外卖和我附近的广泛匹配寿司外卖，则我附近的相同匹配广泛匹配关键字寿司外卖将是首选，除非您定位的是我附近的完全匹配寿司外卖 ，在这种情况下将提供该关键字。 复习一下匹配类型，以防您需要： Google Ads 匹配类型于 2021 年 9 月更新：广泛匹配、精确匹配和词组匹配图表 图片来源 更改#3：如果您有多个与查询相关[但不相同]的关键字和匹配类型，则广告评级将不是唯一的决定因素 公告中的最后一点告诉我们，如果您的关键字与搜索查询相关，但没有一个与搜索查询相同，则 Google 不会仅使用广告评级，而是使用广告评级和其他相关性信号来确定其提供的关键字。 “其他相关信号”包括搜索词的含义和意图以及基于相关登陆页面的目标关键字的含义（感谢 BERT）。 这是谷歌给出的例子： 如果有人搜索“我附近的快速寿司外卖”，并且您的目标是词组匹配快速寿司外卖和广泛匹配食品外卖，Google 会选择词组匹配关键字，因为它更相关，即使它的广告评级低于广泛匹配 关键词。
谷歌表示，此次更新旨在帮助您： 更好地控制哪些关键字与搜索匹配，尤其是广泛匹配。 让您更好地控制流量的去向，无需进行多种匹配类型的额外工作，从而降低账户复杂性。 最终让您能够使用更少的关键字更轻松地吸引更多相关且高效的流量。 PPC 专家不同意该公告的许多方面，但我们稍后会讨论这个问题。 现在，让我们来分析一下谷歌在这次公告中告诉我 Whatsapp 号码列表 们的内容。 变化#1：BERT 提高了关键字匹配精度 谷歌提出的第一点是，其用于解释语言、查询和搜索意图的 BERT 算法技术现在被应用于关键字匹配行为，使其更加可预测和精确，特别是对于广泛匹配。 这是谷歌给出的例子： 如果有人搜索高度特定的汽车零件，例如 1995 5 速变速箱密封输入轴，Google 现在可以将该查询与广泛匹配关键字汽车零件相匹配。 Google Ads 关键字匹配更新 2021 年 9 月 — BERT 技术示例 BERT 如何帮助 Google 更好地将结果与搜索意图匹配的示例。 （图片来源） 更改#2：精确匹配逻辑现在也适用于广泛匹配和短语匹配 为了理解这一变化，让我们确保您清楚当前精确匹配的逻辑：早在 2 月份宣布取消修改后的广泛匹配时，Google 就表示，它现在将始终更喜欢与以下内容相同的精确匹配关键字： 搜索。 因此，如果您在广告组中定位多个完全匹配关键字，在此更新之前，Google 可能会选择与搜索查询略有不同的完全匹配关键字（如果它被认为与该查询的含义更相关）。 现在，它将优先考虑相同的完全匹配关键字。 现在，相同的逻辑将应用于广泛匹配和短语匹配关键字。
因此，如果您没有与查询相同的完全匹配关键字，但有与查询相关的广泛或短语匹配关键字，Google 将优先考虑与查询完全匹配的广泛或短语匹配关键字。 这是谷歌给出的例子： 如果有人搜索我附近的寿司外卖，而您定位的是广泛匹配寿司外卖和我附近的广泛匹配寿司外卖，则我附近的相同匹配广泛匹配关键字寿司外卖将是首选，除非您定位的是我附近的完全匹配寿司外卖 ，在这种情况下将提供该关键字。 复习一下匹配类型，以防您需要： Google Ads 匹配类型于 2021 年 9 月更新：广泛匹配、精确匹配和词组匹配图表 图片来源 更改#3：如果您有多个与查询相关[但不相同]的关键字和匹配类型，则广告评级将不是唯一的决定因素 公告中的最后一点告诉我们，如果您的关键字与搜索查询相关，但没有一个与搜索查询相同，则 Google 不会仅使用广告评级，而是使用广告评级和其他相关性信号来确定其提供的关键字。 “其他相关信号”包括搜索词的含义和意图以及基于相关登陆页面的目标关键字的含义（感谢 BERT）。 这是谷歌给出的例子： 如果有人搜索“我附近的快速寿司外卖”，并且您的目标是词组匹配快速寿司外卖和广泛匹配食品外卖，Google 会选择词组匹配关键字，因为它更相关，即使它的广告评级低于广泛匹配 关键词。